Dans les festivals de jeux vidéo, on aime bien les chairmen, généralement
des patrons qui viennent éclairer le public de leur savoir faire et de donner
leur expertise B2B. L'Edimburg Interactive
festival, ne déroge pas là la règle, en invitant un VRP à tirer une
sonnette d'alarme.
Selon Chris Deering, l'heure est grave: "Seulement 3 jeux sur 10 rentrent
dans leurs frais". Pire encore :
les sources traditionnelles de revenu pour financer le développement d'un
jeu seront insuffisantes. Si vous considérez la définition étroite du jeu
vidéo, des gens racontent que le business du jeu vidéo va chuter de 20% d'ici
2011. Quelque chose devra être fait si nous voulons marquer la différence et
franchir ce seuil.
Stupeur et tremblement dans la salle. Le jeu vidéo est en péril. Qui pourra
le sauver ?
Chris Deering, ex du board de la division Playstation de Londres, rassure
l'audience, insuffle de l'espoir en présentant le cokctail magique :
Qu'est-ce qu'il devra impérativement arriver? L'utilisation créative des
hybrides en-ligne / hors-ligne des recettes publicitaires, les transactions
en-ligne hors-ligne avec les consommateurs - ces modèles d'affaires doivent
être explorées.
Surtout
avec Sony.
Valoriser le jeu in-game, et développer les micro-transactions? Permettre le
monitoring des jeux pour adapter les offres aux goûts de chacun. Chris Deering
est l'un des heureux fondateurs de IGA worldwide, "le leadeur
indépendant dans l'expansion du marché de la publicité in-game", nous ferait
presque acheter par caisses entières sa solution de pub in-game.
D'ailleurs selon l'étude
Nielsen, le saint graal de l'objectivité statistique, 82% des joueurs sont
prêts à avoir de la pub contextuelle dans les jeux.
De toutes façons, cette prophétie auto-réalisatrice se produira. Chris
Deering l'a bien compris, autant anticipant la demande, créer l'offre et le
produit conjointement.
Le plus incroyable est ce souci de réalisme avancé par certain, comme si cet
espace artificiel qu'est la pub était naturalisé, et servait à renforcer
l'immersion.
Il me tarde de voir les pubs mennen pour tauren, crêmes anti-cellulite dans
pac-man et le lobby des champignons de Paris dans Mario. Et exploser les
panneaux de pub au RPG.
Bref, on va pouvoir se jouer de la pub, en attendant les mods pour la
suprimer, les fronts de libération et consorts.
